斗鱼折戟,电子竞赛付费观赛“局中局”

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近日,斗鱼付费观赛一事引起了舆论哗然,最后以失败而收场,但其背后的电竞付费观赛问题并没有如此简单

图片来源@视觉中国

文 / 李 想 编辑 / 李 青

文 | 李想,编辑 | 李青

你听说过电竞付费观赛吗?

今日,有消息人士透露,斗鱼融资总额已高达70亿元,估值250亿元,初步计划今年夏天赴美国纳斯达克上市。而在一周前,斗鱼的一个行为却引起了风波。

3月13日,斗鱼DOTA2官方微博宣布“梦幻联赛S11”于3月14日正式开赛,由于斗鱼拥有独家官方直播版权,因此斗鱼方面希望通过这个机会来进行电竞付费观赛的试水——比赛期间观众需要单独花费6元购买“办卡”道具才能观赛。

你听说过电竞付费观赛吗?

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3月13日,斗鱼DOTA2官方微博宣布“梦幻联赛S11”于3月14日正式开赛,由于斗鱼拥有独家官方直播版权,因此斗鱼方面希望通过这个机会来进行电竞付费观赛的试水——比赛期间观众需要单独花费6元购买“办卡”道具才能观赛。

此事一出,舆论一片哗然。

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DOTA2的观众更是群情激愤,指责斗鱼“吃相难看”。——向来都是以免费观看示人的电竞直播平台,怎么突然间揪着这一项赛事搞付费观看了呢?这不是侵害了用户的权益了吗?

此事一出,舆论一片哗然。

次日,无法扛住舆论压力的斗鱼再次更新了说明,取消了强制付费观看的策略,斗鱼全程都会高清免费直播本次比赛。

DOTA2的观众更是群情激愤,指责斗鱼“吃相难看”。——向来都是以免费观看示人的电竞直播平台,怎么突然间揪着这一项赛事搞付费观看了呢?这不是侵害了用户的权益了吗?

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次日,无法扛住舆论压力的斗鱼再次更新了说明,取消了强制付费观看的策略,斗鱼全程都会高清免费直播本次比赛。

“版权变现很重要,也很难”

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斗鱼付费观赛一事最终以失败结束,但这次尝试背后的意义却是值得电竞产业去细细思考的。

“版权变现很重要,也很难”

目前电竞赛事的火热发展,赛事版权成为了各个直播平台的“兵家必争之地”,每个直播平台都渴望通过买下赛事版权而吸引到更多的观众。因此在用户争抢的逻辑下,版权价格水涨船高,头部官方赛事的版权价格早在几年前就已经突破千万元大关。

斗鱼付费观赛一事最终以失败结束,但这次尝试背后的意义却是值得电竞产业去细细思考的。

然而,版权运营不能只出不进。直播平台高价购买下版权,如何利用其盈利是急需思考的行业性难题。

目前电竞赛事的火热发展,赛事版权成为了各个直播平台的“兵家必争之地”,每个直播平台都渴望通过买下赛事版权而吸引到更多的观众。因此在用户争抢的逻辑下,版权价格水涨船高,头部官方赛事的版权价格早在几年前就已经突破千万元大关。

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然而,版权运营不能只出不进。直播平台高价购买下版权,如何利用其盈利是急需思考的行业性难题。

目前而言,赛事直播平台的版权变现环节主要以广告收入和打赏抽成为主,前者考量的是平台的商务能力,后者则缺乏稳定性。况且相比于互动反馈性强的个人直播,冰冷的赛事直播博得打赏的能力更弱,这使得在版权运营高成本对比下,成为了直播平台中最难做到盈利的版块之一。

目前而言,赛事直播平台的版权变现环节主要以广告收入和打赏抽成为主,前者考量的是平台的商务能力,后者则缺乏稳定性。况且相比于互动反馈性强的个人直播,冰冷的赛事直播博得打赏的能力更弱,这使得在版权运营高成本对比下,成为了直播平台中最难做到盈利的版块之一。

用,入不敷出;弃,太过可惜。在这种进退两难的背景下,版权变现对于大部分平台来说如鲠在喉、难夺定数。其中最要命的是处于上市阶段的虎牙斗鱼们,资本市场对盈利的需求无疑是强烈的,那么如何引导庞大的观众群体进行付费观赛,必将成为重中之重。

用,入不敷出;弃,太过可惜。在这种进退两难的背景下,版权变现对于大部分平台来说如鲠在喉、难夺定数。其中最要命的是处于上市阶段的虎牙斗鱼们,资本市场对盈利的需求无疑是强烈的,那么如何引导庞大的观众群体进行付费观赛,必将成为重中之重。

除了电竞外,付费观赛的坑也是中国体育的一大痛疾。

除了电竞外,付费观赛的坑也是中国体育的一大痛疾。

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几年前,乐视体育几乎垄断了所有重点赛事版权并高调推行会员制付费观看,所遇到的阻力不可谓不大。传闻中,乐视体育中超版权一年运营下来只收回5000万、亏了13个亿,最后下场令人唏嘘不已。

几年前,乐视体育几乎垄断了所有重点赛事版权并高调推行会员制付费观看,所遇到的阻力不可谓不大。传闻中,乐视体育中超版权一年运营下来只收回5000万、亏了13个亿,最后下场令人唏嘘不已。

乐视倒下后,后来接盘者们有如PP体育、腾讯体育,其推出的变现策略也无外乎如此。尽管用户付费的习惯趋势有偏转的迹象,但想以此盈利仍是一件遥遥无期的事情。

乐视倒下后,后来接盘者们有如PP体育、腾讯体育,其推出的变现策略也无外乎如此。尽管用户付费的习惯趋势有偏转的迹象,但想以此盈利仍是一件遥遥无期的事情。

“为什么斗鱼这次付费观赛尝试以失败告终”

“为什么斗鱼这次付费观赛尝试以失败告终”

回到此次斗鱼付费观赛风波,平台遭受舆论危机有两层原因。

回到此次斗鱼付费观赛风波,平台遭受舆论危机有两层原因。

从需求角度来谈,付费购买是商业社会的核心逻辑,免费获取是人类的普遍心理。数年如一日都免费观看的比赛,突然间宣布只有付费才能观看,其中没有任何缓冲的余地,无疑会让用户很难接受。在这样的心理条件下,用户对于平台商业运作的谅解远不敌“平台对自身利益的侵害”,遭遇逆反和谩骂是能被预见的

从需求角度来谈,付费购买是商业社会的核心逻辑,免费获取是人类的普遍心理。数年如一日都免费观看的比赛,突然间宣布只有付费才能观看,其中没有任何缓冲的余地,无疑会让用户很难接受。在这样的心理条件下,用户对于平台商业运作的谅解远不敌“平台对自身利益的侵害”,遭遇逆反和谩骂是能被预见的

从项目内因来谈,《DOTA2》本身强调自由平等的精神,游戏硬核用户居多并以此为信仰;延续要电竞赛事上,厂商V社一向对电竞赛事持“Free
Open”而非商业运营的态度早已深入人心,使得在出现“付费观赛+《DOTA2》”的组合时,用户会格外抵触,也是微博热门评论“向V社举报斗鱼”的情感来源。

从项目内因来谈,《DOTA2》本身强调自由平等的精神,游戏硬核用户居多并以此为信仰;延续要电竞赛事上,厂商V社一向对电竞赛事持“Free
Open”而非商业运营的态度早已深入人心,使得在出现“付费观赛+《DOTA2》”的组合时,用户会格外抵触,也是微博热门评论“向V社举报斗鱼”的情感来源。

电竞付费观赛的根本矛盾

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